Palestra com Fatima Merlin no I FORUM DE MARCAS PROPRIAS - ABMAPRO

 O estudo realizado pela Connect Shopper em parceria com a Abmapro reuniu o parecer de mais de 100 varejistas, atacadistas e fornecedores/fabricantes e prestadores de serviços que avaliaram diferentes aspectos do universo da Marca Própria, a saber:

Foram avaliados aspectos relacionados ao produto em si, sobre o negócio Marca Própria, sobre as relações comerciais, operação (logística / distribuição, execução no ponto d evenda), comunicação e marketing, entre outros.

No avaliação geral, a nota foi de 2,86 em um range de 1 a 5. Os temas mais críticos tanto na visão de varejistas, atacadistas, quanto fabricantes / fornecedores e prestadores de serviços foram nos quesitos marketing, comunicação e merchandising no ponto de venda.

Nestes quesitos, promoções inovadoras obteve nota 2,34, planograma 2,30 (a maioria cita que sequer existe planograma para Marca Própria) e execução eficiente das ações em loja (display, demonstradora, promoção, exposição, etc), a pior nota 2,27.

Saiba mais, info@connect-shopper.com.br ou abmapro@abpmapro.org.br

 

 

 

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FATIMA MERLIN

Sócia-fundadora da Connect Shopper, Conselheira Consultiva Certificada, Mentora e Palestrante, é Master Business em Marketing, Economista, Especialista em Varejo, Comportamento do Consumidor e Shopper. Ao longo de sua carreira, desenvolveu projetos nacionais e internacionais de gerenciamento por categoria e shoppers insights, inteligência em marketing, para indústrias e varejos.

 

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